海淘时代结束了我并不怀念它AG真人游戏平台奢侈品的
◁△“我觉得购物最原始的快乐就是提着一堆购物袋走在街上★•△■，前往下一家目标●▪，无论是东京●◇、巴黎还是纽约△■=◁，这在每个城市都是共通的▽▲▼★▪★。■…▪”
另外◁☆，在这几年中▽◇=，大多数头部奢侈品牌都完成了自己在国内的新零售布局▷◇…□，线上官方店全面铺开▼=◆★，令YNAP这样的海淘平台成了鸡肋□▽…◁◆○。
奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter将于3月20日正式退出中国○--▷-，结束其在中国市场的历史●◇▷▲…■。
4-●.除此之外★▲o12系列、平板电脑、耳机均在路上了！A 更多 o12系列、平板电脑、耳机均在路上了！A，，社交网络的兴起使得消费者能够更方便地购买到海外品牌●-=△★，进一步减少了海淘的需求●○○。
Lucy自己是个闲鱼卖家◇△◇◁…•，会出手一些二手服装包包△-■-◁，发现这两年外国人或海外华人顾客肉眼可见变多了□▲…△。
2013年▪…，Net-a-Porter开始进入中国市场○•◇★。那时◆□◇▽“海淘▪◁”这一概念正在风口★▼，小红书还是个时尚买手app▼■■，什么值得买上点击量最高的都是海淘攻略=◁★，每到▪▪◇★“黑色星期五●☆●□”都会滋生一批新的剁手党……
在关店公告中★☆，Net-a-Porter留下了这最后一句话●•△•★△，言语间颇多不舍▪▽。
到现在=☆▷，Lucy已经四五年没有海淘过了…◆◇-，疫情几年中-•●○★…，她关注的大部分海淘平台都销声匿迹了★●●。
这个牌子当时在国内很小众□◇□•○，一下子火了△…●▽，因为没有官方店•●□▽，很多女生就想办法代购或者海淘Sam Edelman-▽•▽▼◇。
到3月20日○★■•◁▽，YNAP的中文官网□▼★•◇△、APP▷▽▷、天猫店铺▲▷、微信小程序…-☆■、小红书和抖音旗舰店都将关闭…☆○★◇▪，4月22日终止售后服务-▼○▽。
很快在欧洲打响名号▽•▲。但中国的消费者似乎并没有对它有更多留恋…-，▼■•••…”☆▲“他们的收货地址都填的广东的转运仓●★。
小鹿能自由地买到自己想要的◇△，在国内激烈的电商竞争环境中★●◇▼•▷，从时尚编辑创立的买手平台起步☆◇▲★■，同样一款鞋=▲□■，现在则是从中国转运到外面…☆-●■•。那我就得靠海淘平台来买==…••。2010年•★•■。
△=▷-●◇“就奢侈品而言▲••☆-，是否需要海淘主要取决于个人需求=★★▲，在以前时代对我就是刚需△=○•▼。▷☆”小鹿以自己为例分析道☆★▼•◁◁。
2023年○▼=，发发奇陷入经营困难=■■▽，最终破产•●★▽。在2022年-□★★◁，YNAP还曾试图向发发奇出售47▷▷▼.5%股份实现自救■○○，但不料对方自身难保△●◆-=▽，这笔交易最终流产▲◇。
去年10月•☆■…，历峰集团与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议=☆◇，出售YNAP全部股权…●，交易预计将于今年上半年完成•◇△◆▲■。
由Yoox和Net-a-Porter合并而成的YNAP……••，在过去的十年中一度成为全球最大的奢侈品电商平台▲▪▽•，也是无数国内海淘小能手赖以淘货的主力平台△☆◆▪。
FARFETCH发发奇也经历了差不多的历程●●■。它的线上买手店模式一度代表着奢侈品电商的新方向=▼•◇◆▷，2018年在吸引香奈儿▼◁☆■▲▽、京东○△★●□▼、腾讯投资后顺利上市◁○▼-。
•◇▷▲●“差不多是2015年…★，电影《侏罗纪世界》刚上映▷○•◇◇，里面的女主角穿着一双Sam Edelman的高跟鞋逃命AG真人游戏平台=☆，跑赢了恐龙=-。•◆=•”
很长一段时间内▼□○■▲●，YNAP并没有获得中国用户的足够青睐◁•。直到2018年历峰宣布和阿里战略合作=★▪▽，成立合资公司风茂贸易（上海）有限公司☆▼◆◆=，负责YNAP在中国市场的运营★▽=■。
尽管背靠历峰集团和阿里两座大山…▽☆○▷，YNAP依然没能摆脱奢侈品跨境电商在国内的普遍困境=▼▪。
以前在国内我就只能买到运动鞋●▼▪▷○，3◁●■…△.与此同时◆-▽◇，从34码到40码标准的女鞋尺码都有=▷☆•★，在中国的店里只有黑色和白色▼□，使得海淘平台成为鸡肋☆▷□。-◇◆◇”5◁▼◆.最终☆▼，品牌会在不同地区的门店推不同款式和颜色▼○▼△，那就只能通过Net-a-Porter这样的平台海淘☆◆•。
这是社交网络时代很多品牌的发展过程▼◁：因为某个事件走红成为爆款○★△●●，被国内消费者看到■■-，进而寻找合适的国内合作方◇•◁-，在中国线上线下官方落地△△。
YNAP在2021年中国市场销售额约为10亿元△▪■△◁=，到了2023年下降至5亿元◆▷，连年持续亏损▲○。这样的情况◆▲，在YNAP其他地区市场也是一样◆=●-，令该平台最终被历峰集团当做烫手山芋=☆。
2017年寺库在美国纳斯达克上市•☆，成为◁▷=★▷■“奢侈品电商第一股○☆=”◁○。但五年后•=▪☆，它就经历了两次申请破产…◁▼，去年被强制退市○☆▼。
=◁▷○◁●“有些品牌到了国内就会变了味▪…，比如Montbell…○、Patagonia这些■•，国内专卖店会比日本贵好多…•○•，在国内大商场突然变成高端中产品牌●△•百将传》游戏彩蛋合集亚游ag电玩《小浣熊 更多 百将传》游戏彩蛋合集亚游ag电玩《小浣熊。▷•☆…▼▽”
那是值得纪念的一年…☆◁…◆★，有了Net-a-Porter的天猫旗舰店☆★，130多个奢侈品和设计师品牌得以入驻□-…◁•。
到了2014年▷▼，海关总署▷▲▼…▷“56号文▲★○▲”生效■▪▷=□，未经备案的私人海外代购视为非法▲○◆◆◆■，奢侈品电商赛道进入大洗牌★…•，只有寺库等少数垂直奢侈品平台融资活了下来▲▽▽◁。
YNAP的告别○▪，为中国的奢侈品海淘时代画上了句号▲△。国内时尚爱好者◇▼★★△◇，还需要=▲“海淘◇…▪●△”吗▲•▷□◁•？
而到了现在▪○▪…，这样的国内外差异已经被逐渐拉平★△。▪▲■☆○□“顶奢品牌门店更重视这些了•▷▲=▽▷，服务也好很多了▽=▽，有些店会多备一些大尺码=▷-•●○。•☆▷◁▽”
核心货品竞争力有限--▷。这似乎是这个时代顺理成章的事情•▲-。实际入驻的顶奢品牌仅3成左右●▲■▷，相反=▪…■，最后会到新加坡…•☆、泰国或者更远的地方★=•▪•。YNAP其实始终未能站稳脚跟◇○◁▪。
在Lucy看来◇●☆，大多数女生还是很重视实体店购物体验的-☆◇。相比在网上剁手…=☆，出国逛街更有购物的乐趣•◇…◆--，能挑颜色◁•○▼、试穿△▪。
它到了2019年正式进入中国市场○●▽★，在一线城市开了门店▷-○○■▷，之后人们就没有海淘买它的必要了AG真人游戏平台△▽•，毕竟在门店还能试穿挑选□★▽■。
很多中国用户在这里买到人生第一件Tom Ford★●=○□，原本遥不可及的Brunello Cucinelli就躺在自己的购物车里=◆，小众的米兰独立设计师作品飞入寻常百姓家-▼○▼。
就在不久前△-★▽•▽，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（YNAP）宣布★▷•，将于3月20日正式退出中国★▷…▲□•。资深时尚编辑小鹿感慨道○=，…▷=▷“其实早在预料之中○□•-◁。•-•◆”
在此之前☆●…◇△，2024年6月-★=□□◁，风茂贸易就宣布公司解散◁◇★，从2025年春夏系列开始停止向品牌下订☆-■☆▲。
◇•▼-“很多品牌网站是没法直邮到中国的△★◆▽□，那个时候-▷‘某某牌子宣布直邮中国■△◇=’都能成为大新闻•□◆…▼○。▼•”
海淘一度是属于高知人群的高门槛购物方式-▷☆○★。时尚博主Lucy回忆起早期海淘的经历△=■◇○，将其比喻为▽★◆-“折磨并快乐着■◁▷◁-▷”▽▷=。
2009年创立的洋码头AG真人游戏平台◇•◁，是国内最早打响名号的海淘平台之一◁○-。2022年由于欠款风波再次出圈-▷▼…-•，总部办公室被商家围堵▪•□=●□，物业租金大额欠费▷▽▽-☆-，创始人只得卖楼还债……
■…◆▼-“还有就是款式上的需求◁□△◇■。只有欧洲店有红色▷▪☆=，其他大多是小众的设计师品牌=•◇□◆，身边的品牌店里去找遍高跟鞋-●，许多曾经的海淘巨头如寺库★■☆•=●、洋码头等也难以为继☆◆…，○▪■◁”在海淘平台上=▲▲•●，店员说不好意思●★●■□它AG真人游戏平台奢侈品的。
2015年-■▼，Net-a-Porter与竞争对手◆●△-、意大利奢侈品电商Yoox合并▪▽，Yoox Net-a-Porter就此诞生◁…▲▪★，几乎以寡头姿态独霸时尚电商市场AG真人游戏平台●▪。
如今○△▲•=-，现在这样的海淘需求变少了★▲◁○▼，这些转运平台也都消失了大半◆▪□▼△■，有些干脆原地掉头换了方向☆◁=•□。
…☆△☆◆=“十几年前△▷□-●，海淘还是很新的概念…▪□▽◁，它的门槛的确高▪◁●，比如你要有VISA或Mastercard的境外付费信用卡•▲◁▪◆◆，要懂英文•○▼=，会科学上网▼◁=，还要会使用转运网站这些工具等等△◆△●△-。…△□▽-●”
•▼☆○●“临别之际▷☆，再次感谢您多年的支持与厚爱▪▽•☆•。若有重逢之时◇…◇，愿我们仍是最懂您时尚灵魂的叙事者◆▽。▷▷•▷□”
★★■◆-=“你需要在海外官网上下单☆★▲◇□•，注册转运网站△-☆，寄到美国☆▲◇、欧洲或者澳洲的第三方仓库◇•…□▼，有些平台还需要攒了多少件一次性寄回来的==…◇•▪，用的USPS之类的寄件也特别慢▼▪▽△，寄回国内还有一定概率被税▪-▽-。◆★◆★▽▲”
小鹿回忆自己早期的海淘经历●▼，有一双鞋让她印象深刻○○■，这个牌子在中国的落地路径▽○，也很好地说明了海淘为何不再被需要◆…●…。
•●□“还有一个重要的原因是▼■▪◇•，现在出国比十几年前也容易多了☆▲★▽。为什么那么多人喜欢去日本■△★◆▼，就是因为日本真的很好买□★◁，大家都有三年签◆◇△□▷◁，离上海也近▼◇■，周末就能飞一趟▲◆△☆○☆。★◆”
过去几年中▲○◆，类似的情形一再发生-△▪，从HIGO-•◁■△◆、易趣网▪■☆、洋码头▷◆、考拉海购▽▽，再到发发奇和寺库◁=○，许多曾经的海淘巨头如今都难以为继△•★•。
按照其天猫旗舰店的品牌种类估算▲△，国内奢侈品品牌在国内市场的布局逐渐完善○▷▷■，旗下拥有江诗丹顿▲•☆▽、卡地亚的瑞士奢侈品巨头历峰集团收购该平台○▽◆。
在2010年前后…◁●…，借着跨境电商风口▪-…，寺库•△=▼-、第五大道•▪◆•◆□、珍品网登一大批奢侈品电商网站成立○☆…△☆▪。
◆□-■•“类似这样的品牌△●，就很符合海淘人群的需求•◆•☆☆。它首先是主打舒适□□，然后款式简约▼◆□■◁▽，而且上脚很有大牌的影子▷◇■▲◁◁海淘时代结束了我并不怀念。价格不贵•◁▽，原价1000多元人民币◁△◆▼▽，打折时候五折六折就很划算▪-▷○◁◁。◇▪◁☆•”
在Net-a-Porter等更便捷的官方全球购平台铺开之前-••▲，海淘就是这么麻烦的事▼•…，尤其是转运◆▪★。
YNAP旗下的Net-a-Porter■◆、Mr Porter入驻天猫等官方平台△▲☆☆•-，四处钻空子的海淘成了官方奢侈品频道正规军…○▽。
选择也更多●○。沟通后发现就是和我们以前从国外海淘通过转运公司回国一样△•，我们最大只有38码◇★■•=…，△-△▽-●“我是个40码脚的女生△◇，纷纷陷入经营困境…△☆□-☆。Net-a-Porter最早于2000年在英国成立▼▽•▷。
2☆▪◇.由于国内奢侈品市场的竞争加剧和消费者购买需求的改变◇●，海淘平台逐渐失去了吸引力◇▷◆■。
